据微信公众号“小红书”消息，5月28日，小红书正式官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。
除了中央广播电视总台自有平台、已经达成版权许可合作的中国移动及其旗下咪咕平台外，小红书是总台授权在公共互联网领域以实时转播、延时转播（含轮播）、点播（含短视频、集锦）方式使用赛事节目内容的唯一被许可方。
据介绍，在小红书上，“足球”兴趣人群已超过1亿人，过去一年，小红书“足球”相关互动讨论量同比增长超100%。
小红书社区负责人帕鲁表示，“拿下世界杯直播和点播版权，是小红书向广大足球及体育爱好者发出的邀请函。小红书将充分发挥社区平台优势，打造一系列新玩法与新内容，让足球真正融入用户的生活与兴趣，为球迷带来独特而难忘的观赛体验。”
据了解，小红书此次拿下相关权益的价格并未高于往届。作为参照，有媒体曾在2022年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过10亿元。
一位小红书人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个核心目标：用户增长和丰富站内用户结构。
该人士表示，此次世界杯直播将成为小红书冲击2亿日活的重要起点，同时还能撬动站内男性用户的占比增长。
（观察者网综合微信公众号“小红书”、澎湃新闻、微信公众号“看看新闻Knews”）
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